Tendencias en el escaparatismo: ¡el arte de seducir!

Las tiendas físicas no están pasando por su mejor momento. A pesar del aumento en las ventas de los últimos dos años una parte muy importante de estas se ha trasladado al comercio online debido a la pandemia. En este contexto, las últimas tendencias en escaparatismo y visual merchandising funcionan como un gran aliado a la hora de poder diferenciarse de la competencia y de atraer la atención del viandante para llamarlo a entrar en nuestro establecimiento.

Hoy vamos a darte las claves acerca de lo que se está llevando últimamente en el mundillo y de aquellos aspectos en los que se están enfocando los expertos de esta disciplina a la hora de convertir un escaparate en toda una ventana de magia y fantasía. ¡Ponte cómodo y presta atención a lo que sigue!

¿Para qué sirve el escaparatismo y qué relación tiene con el visual merchandising?

En un mundo tan saturado de información como en el que vivimos, con infinidad de estímulos bombardeándonos a cada minuto; lograr destacar por encima de los demás se ha vuelto casi una forma de supervivencia.

En este contexto, los tradicionales escaparates se han visto un elemento clave para captar el interés de los viandantes e invitarlos a visitar nuestro establecimiento.

Por eso, las técnicas de escaparatismo ya no se quedan tan solo en la mera exhibición de los productos o servicios que se pueden adquirir en el interior, sino que buscan transmitir unos conceptos e ideas concretas de una forma nunca vista.

El visual merchandising entra en juego

Para lograr una experiencia completa y plenamente satisfactoria para el consumidor, la puesta en escena de los elementos en el escaparate deberá ir acompañada de un interior igualmente impactante.

Y aquí es donde entra en juego el visual merchandising, ideado para lograr maximizar y sacar partido a todas las características de nuestros productos en el interior del local.

Tendencias en escaparatismo: enfócate en lo importante

A la hora de idear un espacio de exhibición exterior a la altura de las grandes marcas internacionales es importante que comprendas aquellos aspectos centrales que transformarán tu escaparate en toda una experiencia sensorial.

Las tendencias en escaparatismo deberán ser lo más innovadoras e impactantes posibles, pues lo principal será atraer a un consumidor más preocupado por la forma en que se le presenta el producto que por el propio producto en sí mismo. Por ello, deberás centrarte en los siguientes objetivos:

• Llamar la atención del viandante: claramente nuestra principal preocupación será la de mostrar un espacio atractivo para que cada persona que pase por delante se detenga y sienta esa curiosidad e interés por entrar a descubrir lo que le espera en el interior. Lo podemos ver como una especie de entrante o aperitivo que despierta el apetito del más reticente.
• Construir marca: tanto el escaparate como todo el visual merchandising tiene que mantener una línea comunicativa a la par que los demás aspectos de la marca, siguiendo sus líneas estéticas y estratégicas.
• Estimular el deseo: entre los expertos en marketing y publicidad siempre se ha dicho que su trabajo es, bien satisfacer necesidades o bien crear esa necesidad. En este caso, las tendencias en escaparatismo nos permiten valernos de todos sus elementos (iluminación, color, formas, movimientos…) para atraer y seducir a nuestro público objetivo.

La tecnología como aliada

En la Era Digital ya no funciona la comunicación unidireccional. Las personas están hartas de recibir información y publicidad de todo tipo a lo largo del día.

Durante estos últimos años se ha apostado, con muy buenos resultados, por la creación de una interacción directa entre el potencial comprador y el establecimiento sin la necesidad de entrar en el mismo. Para ello, nos podemos servir de los recursos tecnológicos más recientes como los siguientes:

• Códigos QR para facilitar que los clientes puedan tener información de nuestros productos sin tener que entrar en el establecimiento ni tocar ningún producto.
• Realidad aumentada: con la ayuda de un smartphone se puede visualizar una representación en tres dimensiones del producto, permitiendo observarlo en detalle y estimulando la curiosidad.

Ya hace tiempo que muchos comercios se sirven de las últimas tendencias en escaparatismo para transmitir mensajes comerciales (anuncios de promociones y descuentos o información sobre las opciones de compra, de recogida en tienda, etc.) sobre el hecho de mostrar el propio producto a los viandantes. Y la tecnología mencionada previamente es una inestimable ayuda para ello.

¡Amplía tus conocimientos con una formación de calidad y trabaja de lo que más te gusta!

Las tendencias en escaparatismo no dejan de evolucionar, y con ellas las exigencias a la hora de estar al tanto de las aplicaciones y diseños más novedoso para lograr que los potenciales clientes elijan tu tienda por encima de las demás para realizar sus compras.

Por eso, si quieres adquirir todos los conocimientos teóricos y habilidades creativas en un sector tan sumamente competitivo como este, necesitarás una formación a la altura.

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